1.現(xiàn)狀和思考

 

　　現(xiàn)在，如果在百度里搜索淘寶網(wǎng)，您所看到的結(jié)果應該是這樣的，“由于該網(wǎng)站的robots.txt文件存在限制指令，系統(tǒng)無法提供該頁面的內(nèi)容描述”這種情況只在使用百度搜索時出現(xiàn)，因為淘寶只針對百度Baiduspider屏蔽，簡單點說，除了淘寶網(wǎng)首頁，理論上無法在百度中搜索到其他淘寶內(nèi)頁，當然，也包括在淘寶中的各家商家，不過，這種格局目前也有特例，一些商家通過競價等方式從百度獲得了流量入口，也許有人會問，那為什么我搜索一些大店和產(chǎn)品，能從百度跳到淘寶，我要說那其實是淘寶客做的推廣鏈接，當然，這也是馬云做出的補充措施，這里不細說。

 

 

 

　　（如圖，淘寶的robots.txt屏蔽百度蜘蛛，理論上不該出現(xiàn)在搜索結(jié)果里，但是畢竟淘寶是國內(nèi)電商巨頭，這中間可能和百度有某種協(xié)議，出現(xiàn)首頁結(jié)果是為了用戶搜索的某種妥協(xié)。

 

　　2.用戶習慣和利益格局的變化

 

　　一直以來，搜索推廣與排名機制都是巨頭們的首要盈利方式，例如非常有代表性的百度競價系統(tǒng)和淘寶直通車，廣義上甚至還可以包涵鉆展等等，這兩者其實是一種東西，都可以屬于SEM。但是由于針對的用戶不同，在創(chuàng)立之初，并沒有很大的沖突，百度的盈利模式照抄谷歌，而競價排名是谷歌最先做的，（不過谷歌在這個業(yè)務上沒有百度那么卑劣）隨著百度和淘寶的發(fā)展，以及中國電子商務時代的來臨，用戶搜索和網(wǎng)購習慣的逐漸成型，二者的用戶群開始大量重疊，造成了現(xiàn)在這種情況。

 

　　3.入口之爭，得用戶者得天下

 

　　事實上，百度和淘寶都試圖將中國網(wǎng)民培育出一種最符合自己利益用戶習慣：簡單點說就是，盡量讓用戶用自己的搜索引擎完成消費選擇，如果自己能夠控制用戶端口，那么針對排名就可以做出多種付費推廣，而淘寶如果對百度蜘蛛開放robots.txt，作為中國最大的搜索引擎，百度很可能會針對淘寶開發(fā)出相應的開放平臺，蠶食淘寶的付費市場。

 

　　為了方便小白理解，我們假設(shè)最壞的一種結(jié)果，淘寶開放百度抓取，在百度搜索中輸入“女裝”首頁出現(xiàn)大量淘寶站內(nèi)店鋪結(jié)果供選擇，百度成為用戶第一手的消費入口，用戶在百度完成搜索，選擇，比較，最終用淘寶支付寶完成消費，那么淘寶僅僅作為一個貨物的倉儲平臺存在，商家紛紛要求加入百度競價系統(tǒng)，淘寶直通車的份額將大大減少。——蕪湖SEO舒揚

 

　　我們有理由相信馬云想讓用戶永遠習慣于購物意向產(chǎn)生后到淘寶的站內(nèi)搜索，做淘寶SEO的都知道，淘寶的站內(nèi)搜索有自然排名，也有淘寶直通車，作為淘寶收入的一大來源，目前我認為是最重要的來源之一。因此不難理解馬云當年霸氣的決定，只有在百度上搜索不到淘寶店內(nèi)的商品，這樣才會讓淘寶的站內(nèi)搜索價值得到最大的發(fā)揮，當然，這讓淘寶店的流量對商家來說越來越貴。

 

　　4.電子商務經(jīng)營者在這場戰(zhàn)爭中應該怎么做？

 

　　巨頭間的戰(zhàn)爭對旁觀者是可怕的，無論哪一方勝利，亦或是現(xiàn)在平分秋色的情況，都意味著對于商家來說，未來必須為這場戰(zhàn)爭買單，但是這也是行業(yè)規(guī)則的一部分，畢竟優(yōu)勢資源是有限的，資金充足實力強的企業(yè)可以通過付費得到流量，但是小企業(yè)不是完全沒有機會，無數(shù)事實證明，當品牌強大到一定程度，并且培養(yǎng)出自主粉絲群體的時候，忠實消費者（或認同企業(yè)文化和產(chǎn)品的初次消費者）會采取主動搜索品牌的形式，完成消費，此時無論是用淘寶搜索，還是百度搜索，他們都會奔著品牌的產(chǎn)品而去，所以，強勢品牌打造獨立商城分流淘寶店鋪的流量，一是可以將多余的雞蛋拿出來，以免身家性命全押在淘寶上去通過競價系統(tǒng)購買昂貴的首頁廣告（百度同理），二是可以加強品牌優(yōu)勢，培養(yǎng)用戶主動搜索品牌的消費習慣。

 

作者：舒揚